Les effets à court terme d’une campagne d’activité physique de masse : une évaluation basée sur le modèle de la hiérarchie des effets et les profils d’intention

Cette étude examine les effets à court terme du Palmarès 150 de ParticipACTION, une campagne d’activité physique de masse, sur les participants qui se sont inscrits via le site web de la campagne. Les résultats issus du questionnaire d’inscription et du sondage de suivi ont montré que 14,5 % des répondants se souvenaient du Palmarès 150 de ParticipACTION, et que 23,6 % se rappelaient que le message véhiculé dans les publicités était de « devenir actifs ». Ceux qui se souvenaient de l’un ou l’autre de ces messages clés ont essayé et planifié davantage d’activités nouvelles et régulières par rapport à ceux qui n’en avaient aucun souvenir. Parmi ceux qui étaient plus susceptibles de dire avoir essayé une nouvelle activité : des participants ayant une limitation, des participants plus jeunes, ceux qui avaient une expérience plus positive avec le programme Palmarès 150 et ceux qui avaient une impression positive des publicités de la campagne. Cette recherche apporte la preuve qu’une campagne d’activité physique de masse comme le Palmarès 150 peut être efficace pour influencer le comportement des personnes qui y participent.