Évaluation des objectifs de participation sportive dans le cadre d’une campagne de marketing social axée sur la santé

Cette étude évalue les éléments de marketing social d’un partenariat pluriannuel entre Coca-Cola Canada et le programme ParticipACTION Jeunesse!. ParticipACTION Jeunesse! est un programme pluriannuel de microsubventions de l’activité physique qui a été créé en 2008 et auquel ont participé plus de 5 800 organismes communautaires et plus de 500 000 adolescents à travers le Canada. Basée sur des données provenant d’événements tenus dans la période de cinq ans de 2009 à 2013, l’étude a révélé que les organismes communautaires qui considéraient la collaboration des partenaires comme positive s’entendaient pour dire que le programme ParticipACTION Jeunesse! rendait l’activité physique plus accessible et abordable pour les jeunes. La recherche a également souligné le fait que Coca-Cola Canada et ParticipACTION visent des objectifs communs dans le cadre de ce partenariat, ce que soutient la documentation sur les commandites qui suggère que les objectifs partagés entre les partenaires sont importants pour que la commandite donne des résultats positifs.