ParticipACTION 2.0 : Un regard sur la relance de ParticipACTION

En 2007, après une pause de 6 ans, une « nouvelle version » de ParticipACTION a été lancée afin de mettre de l'avant le leadership collaboratif et les communications nécessaires pour encourager les Canadiens à bouger davantage, au moyen du marketing social, des communications et d'une stratégie de partenariat.

Par le biais d'une série d'entretiens approfondis, le Dr Faulkner voulait acquérir une meilleure compréhension des possibilités et des défis auxquels ParticipACTION allait faire face dans ses efforts pour influencer le niveau d'activité physique des Canadiens.

Somme toute, les résultats ont été très favorables. Les organisations ont vu le potentiel et encouragé ParticipACTION à assumer un rôle global de marketing social, en s'attendant à ce que ParticipACTION comble le manque de financement dans leur marketing et leurs activités éducatives. De façon plus large, on s'attendait également à ce que ParticipACTION endosse un rôle de plaidoyer au niveau national en participant à des activités pour modifier les règles au sein des gouvernements ou d'autres organisations responsables.

Depuis que cet article a été publié, ParticipACTION a changé d'orientation encore une fois avec son nouveau plan stratégique : Aller de l'avant. Cette nouvelle phase s'éloigne de la cible spécifique des enfants et des jeunes pour inclure les Canadiens de tous âges à moins s'asseoir et à bouger plus.

Comme l'a souligné le Dr Faulkner, les recherches futures devraient évaluer si les attentes initiales ont été satisfaites, et s'il y a des écarts importants par rapport aux objectifs et à la mission d'origine de ParticipACTION. Cette information peut éclairer les processus organisationnels de ParticipACTION, qui se lance dans l'élaboration de son nouveau plan stratégique.

 

Titre : Relaunching a National Social Marketing Campaign: Expectations and Challenges for the “New” ParticipACTION

Auteurs : Guy Faulkner, Cora McCloy, Ronald C. Plotnikoff, Mark S. Tremblay

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