Campagnes de marketing et type de média

Pour parvenir à un changement de comportement, les campagnes marketing doivent reposer sur des stratégies efficaces de promotion et de marketing social. Mais est-ce que le type de média influence l'efficacité de la campagne auprès de la population?

Le Dr Deshpande, ainsi que d'autres membres du Groupe consultatif de recherche, ont voulu évaluer les messages de la campagne, livrés dans différents formats, afin de déterminer s'ils avaient des impacts différents sur les comportements.

Les participants de l'étude devaient regarder des images statiques (c.-à-d., des photos) et dynamiques (c.-à-d., des vidéos) de diverses campagnes de ParticipACTION. Après avoir vu les publicités en question, ils étaient invités à remplir des questionnaires sur ce qu'ils se rappelaient de la campagne, leur appréciation de la publicité, leur motivation à agir en réponse à la publicité (c.-à-d. aider son enfant à faire au moins 60 minutes d'activité physique tous les jours), et leurs comportements de soutien.

Les résultats ont démontré que ceux qui avaient été exposés à la version dynamique de la publicité (vidéo) ont indiqué avoir apprécié regarder les publicités dans une plus grande mesure que ceux exposés à la version statique (photo) de la publicité. Ils étaient également plus motivés à encourager leurs enfants à être plus actifs.

Message à retenir : Les travaux du Dr Deshpande illustrent l'importance de sélectionner un type de média approprié pour livrer un message qui atteindra les publics cibles dans une campagne de marketing social.

Titre : Comparing the Influence of Dynamic and Static Versions of Media in Evaluating Physical- Activity-Promotion Ads

Auteurs : Sameer Deshpande, Tanya R. Berry, Guy E.J. Faulkner, Amy E. Latimer-Cheung, Ryan E. Rhodes et Mark S. Tremblay

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